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宝洁“复活”东方季道

* 来源 : * 作者 : * 发表时间 : 2019-08-01 16:48 * 浏览 :
宝洁“复活”东方季道

  北京商报讯(记者 钱瑜 白杨)日化巨头宝洁又着手推出第三个护肤品——东方季道。根据宝洁相关负责人的说法,东方季道是位于SK-II之下、OLAY之上的品牌。2013年,宝洁就曾推出该产品,但鲜有人知,此次再度推出或许与其业绩有关。而SK-II、OLAY成功在前,美妆业务无疑是宝洁决定深挖的大蛋糕。

  日前,北京商报记者在走访时发现,宝洁正在着手推出继SK-II、OLAY之后的第三个护肤品——东方季道,这也是首个针对季节打造的高端护肤品。

  对此,宝洁相关负责人对北京商报记者表示,东方季道是宝洁的一个具有重大战略性意义的高端护肤品牌,定位在SK-II和OLAY中间。目前,东方季道并未全面铺开市场,主要在电商渠道销售,分别是天猫官方旗舰店、微信官方店铺、小红书官方商城。

  东方季道是宝洁2013年推出的高端护肤品,但之后却鲜为人知。经济学家宋清辉认为,2013年正是草本国货兴起之时。2013年初,佰草集确定了快速提升品牌发展的战略,开始注重加大对品牌建设的投入。相比之下,这使得宝洁旗下的OLAY面临品牌老化的问题,为了重塑OLAY形象,只能将“二选一”。各方面来说,OLAY比东方季道更具发展优势,因此东方季道作为新品牌不得不为OLAY让路。

  业内人士认为,宝洁急需业绩增长引擎,而利润空间较大的美妆板块则是最好的选择。宝洁也在回复北京商报记者时提到:“宝洁一直大力倡导创新,纵使在中国市场护肤品领域旗下已拥有风靡全球的顶级品牌SKII、国民品牌OLAY,我们依旧想开拓新的护肤市场机遇。”

  在宝洁2019财年一季度财报中,美妆业务表现最为亮眼。销售额同比增长5%至32.9亿美元,净利润大涨20%至7.59亿美元,领跑其他业务部门。宝洁在财报中提到,受益于SK-II及OLAY在产品创新、产品组合、市场增长上的表现,这两个品牌的销售额均增长了两位数。SK-II的销售额已经连续16个季度上涨,OLAY也实现了连续6个季度的有机增长。